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经济发展推动软包装

1.经济全球化 20世纪90年代以来，以信息技术革命为中心数控铣的新技术冲破了国界，使世界经济相互融合和渗透。世界经济全球化、信息化、自由化与市场化的趋势无法回避，其影响也极其深远。惟一的办法就是主动参与，扬长避短，直面这一历乃至成为其利用的瓶颈史性机遇。

(1) 市场国际化。不经意当中，我们身边出现了一个个跨国软包装巨头，Alcan公司布局全中国，凸版印刷上海建厂，Amcor公司加快扩张，乳品包装已是利乐包、康美包、屋顶包割据天下。

（2）提高竞争力，进入国际市场。由于软包装产品，特别是初级软包装产品是附加值较低的加工产品，为低成本的中国企业进入国际市场创造了条件，而且近10年大量引进的设备也能发挥一定的作用。可喜的是，日本及欧美地区的发达国家越来越多地从中国进口软包装系列产品，跨国公司在中国的企业也基本从国内采购包装，其中一部分还发往国外。然而也不容忽视另一个问题，即高档软包装产品的出口仍存在较多障碍，国内软包装生产企业普遍规模不大，实力不强，集中度低，技术创新能力弱，缺乏开拓国际市场的经验。在包装相关立法越来越多，越来越苛刻的条件下，国内软包装企业将面临国际市场的重重技术壁垒。

①对有害物质，如残留溶剂等要求严格。

②禁止使用一些包装材料和化学物质，如PVC、甲苯。排风机

③对包装废弃物有严格的回收利用要求。

④不熟悉国际法规，不了解外国人的消费习惯，如对材料质感、卫生要求、方便性需求，以及封口、提手、易撕口设计等。

⑤对国外的灌装、包装机械不了解，生产的软包装物化指标不适应。

创新管理模式 （3） 软包装行业易受国际政治、经济等不稳定因素的影响。由于软包装成本中原材料占70％～80％，且大部分原材料是石油化工产品，2004年的石油价格上涨几乎吞食了软包装企业整体吊顶的全部利润空间，全球化的双刃剑在软包装行业得到了充分的体现，因此，产业升级是软包装企业获利的必由之路。

2.制造业迅速发展

中国人口众多，制造业是今后的发展重点，也是目前中国经济的支柱。除传统的服装、食品、饮料、工艺美术等产业外，制造业的重点将向电子信特别在航空航天方面的利用息产业（集成电路、显示器、移动通信、计算机），汽车产业（轿车、卡车、特种车及其零配件），成套设备制造业（石油化工、发变电、机床、工程机械、环保设备、医疗设备），生物医药产业，建材及装饰材料等行业转移，由此必将加速软包装的转型，促使软包装生产企业从以食品为主的市场扩张到工业包装市场。

(1） 推动软包装生产设备向大型化发展，包装向重型化发展，向能适应更多种类，超厚、超薄材料的方向发展。

(2）工业零部件包装需求扩大。为适应工具、仪器包装需求的扩大，软包装生产企业的产品应具备相应的包装功能，如电子产实验机型号和功能有关品需要高档保护膜，抗静电包装，防震、防碰撞包装；机械零件需要大量防锈包装，防磨损包装；化工产品需要“三防”（防潮、防腐、防渗）、“三抗”（抗压、抗冲击、抗老化）包装；建材产品需保护膜包装。

(3）工业包装将带动新型材料的生产，各种夹筋材料、无纺布、塑编膜等高强度包装材料的应用将越来越多。铝箔材料将获得新发展，空调箔、电缆箔、药用箔、电子用箔、饮料包装箔、蒸煮袋等方面的产品增加。

3.服务性产业发展

中国人均GDP已超过1000美元，随着城市化进程的加快，消费结构将快速升级，物流、储运、会展、旅游、餐饮、健身保健、美容美发等服务性产业的消费也在上升，消费结构的升级将带动相关产业的高速发展，形成高增长的服务性产业群，给软包装行业提供又一个增长点。

（1） 物流产业带动捆包材料的发展，如缠绕膜，收缩膜，捆扎绳，特别是液体、流体包装大量使用的桶中袋和箱中袋的用量加大。

（2) 旅游用品包装需求加大，并要求醒目、轻巧、使用方便、易于携带。

（3) 美容美发及护理用品包装所需要的定量、阻水、保香性材料需求加大。

（4) 礼品需要雅致、现代、多彩的包装材料，如合成纸、彩虹膜、镭射镀铝纸等。

（5) 文化产业中，空白的文物包装市场需要开拓。

（6) 邮政行业需要标准化包装，以便于邮件分拣、运输和投递。并要求包装具有防水、防潮、自重轻、易书写、使用方便、结实牢固、成本低等功能。

4.新技术、新材料推动软包装向功能化迈进

在欧美的包装体系中，包装按功能分为10类：增强型复合包装、高阻隔复合包装、防腐复合包装、防电磁复合包装、抗静电复合包装、生物复合包装、保鲜复合包装、烹调品复合包装、智能型复合包装、纳米技术复合包装。由于各种包装新技术、新材料、新设备迅速发展，使包装功能的细分成为可能。

（1）高性能材料进入软包装领域，如PI薄膜、PC薄膜、TPX薄膜、K树脂薄膜等。

（2）以PAL材料为代表的环保材料迅速增长，快速进入软包装行业。如松下电器的Oxyride干电池已全面采用PAL收缩膜。

（3）除湿法吹塑或流延法制造的水溶性PVA薄膜外，国内已自主开发出干法吹塑生产的PVA水溶性薄膜。

（4）封口涂布材料日新月异，已具备各种功能要求。

（5）无纺布作为新型软包装基材正被迅速采用。

（6）由于大量采用各种新型基材，软包装一改晶亮、光滑的老面孔，赋予了更多的柔和、柔软、纸张化的舒适感，或金属化、镭射化、幻彩化的现代感。

5.设计创新、技术进步是企业的核心竞争力

软包装行业是一个利润趋于平均化，且充满竞争的产业，只有创造机会市场才能获取丰厚的利润，而创造机会市场需要的是企业的整体实力，产品创新及技术进步决定了企业的未来。

从“美国软包装协会（FPA）2004年度软包装成果奖”及“杜邦中国包装奖”的获奖产品中可以看出，设计创新给包装所带来的方便性、功能化、表现力、卫生性及环保性是一脉相承的。获得FPA最高成就奖的Amcor公司Toblerone Tiny内脱金属自温度计立袋，设计独特的高透明视窗引人注目，其在印制上采用了一种革命性的凹版印刷去金属工艺，既方便又省事，以此形成透明窗口还利于环保。Cardinal Health公司生产的Del Pouch，其核心技术是密封膜技术，解决了药膏、洗涤液、油剂等难以包装的问题。在以软管、瓶类包装为主的医药市场，一次性软包装袋也赢得了机会。杜邦中国包装奖中的“养生堂牛肉肠包装膜”、“自立可吸式包装袋”、“爱克林立式包”等也同样以功能强、使用方便、卫生、环保而折冠。

可见，国内软包装生产企业应把可提高包装功能的技术创新提高到战略高度，以彻底摆脱价格竞争的困境。

（1）软包装的结构、形态、工艺设计和技术创新应体现软包装企业的核心功能。因为设计决定了包装用材料，产品性能、工艺路径及成本。

（2）要拥有人力资源优势，并建立快速学习组织，在信息透明的社会，不但需要有对市场的敏锐性，更需要有充分的创新意识和创新机制。

①要具备把化工、材料、设备、电子、光学等技术进行整合的人力资源，以应对不断涌现出的新设备、新材料、新工艺。

②要具备全面掌握各种基材、胶黏剂、油墨等材料特性的能力。

③要全面了解客户信息，如包装方式、内容物性能、物流条件、使用对象等，并从中发现改进创新机会。

（3）更新观念。首先，不能局限于客户的单项要求，要从外观、货架效果、使用形态、材料、工艺、设备等方面综合考虑；其次，要发挥主观

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