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传统涂料品牌真的玩转不了社交媒体传播吗？

传统涂料品牌真的玩转不了社交媒体传播吗？

2017年12月01日

【中国涂料资讯】

某天，参加一个家居分享社交平台的品牌推荐会，选在一个颇有情调的小公园内，不张扬挺有趣的一次发布会，分享了当下岁为主的年轻人在家居消费方面和关注的内容。现场来了不少家居、建材品牌在某些情况下的市场职位的同行，操作系统有家具、橱柜、厨电、地板等品牌，其中有2个涂料品牌也签到了，具体是哪2个品牌就不说了，一个是国内涂料连续多年销量第一，一个是今年天猫双11进口涂料销量第一；本以为涂料品牌并不重视这类社交平台，能出现2个涂料品牌，还是挺意外，也挺高兴，说明了涂料品牌也在不断的进步。

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发布会大部分的内容，是在以数据及案例来说明家居消费的现状与方向；如今的年轻人，早已不是为了装修而装修，更是与自身的生活相匹配，甚至不少租房的年轻人也更重视家居环境，愿意乐清为其付出更多的消费，这是非常好的迹象！从分享真实用户的案例来看，年轻用户更关注家居品质的提升，诸如更好的锅具厨具，一张漂亮的地毯，有创意的书架，智能的马桶和更个性的墙面！从年轻消费者在社交平台上发出的问题就可以看出，他们既要省钱购买优质品牌和质量，也愿意付出更多的钱来追求追求个性化和舒适度，矛盾的年轻人。

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会上还特别分享了某个涂料品牌积极的利用社交平台和年轻用户互动，例如很花心思回答了一些用户关于墙面如何翻新处理，并用很了很贴心的非专业文字来让年轻用户了解和知道，一下子这个“帖子”成为这个家居社交平台的热门话题，让许多年轻用户记住了这个涂料品牌，并对其有十分好的印象！当然最后能为这个涂料品牌带来多少客户和成交销量无法统计，这也许正是这个品牌为什么能多年保持销量第一的秘诀——以做品牌的态度和与时俱进的精神与潜在消费者保持良好互动！

或许很多在涂料行业做品牌、市场的人都没听说过一个职位，叫“淘系媒体运营主管”，这是一个知名地板品牌今年重点要招的一个职位，据悉年薪40万，做些什么工作呢？1、熟悉天猫运营规则，熟悉家居建材行业；2、负责天猫媒体平台的内容选题、策划、撰写和发布等工作；3、负责店铺页面板块策划、线上活动和专题的策划，线上推广创意及效果优化；4、负责天猫后台数据分析；5、熟悉淘宝系列等宣传工具；6、通过有效的运营手段扩大粉丝数和提升粉丝的活跃度、互动率、进行有效的新媒体运营；7、建立新以避免1谐振就产生高压伤害试品乃至对人体带来伤害媒体营销推广的渠道和资源，与各新媒体眼镜建立紧密的联系。是的，这是一个专门为地板品牌所属的天猫旗舰店而招的一个职位，并算不得是一个品牌总部的管理岗位，对于许多涂料品牌来说，电商的许多职位都是市场部或者销售部兼任的，哪有那么专业！但如今这个互联时代，工种已经非常细分，特别是对于新媒体、内容营销等的需求越来越强烈，从最“先进”的快消行业、互联领域、家电等，已经逐渐渗透到家居建材业；视频主播、红、段子手等内容产出者已逐渐取代传统媒体的传播，而一些传统企业的品牌部门还依然关起门来，为了满足到了快退休年纪的老板而投放媒体，自嗨的组织公司员工发发朋友圈，就算完成自己一年的工作了，还发牢骚说收入增长慢，也不顾自己创造了多少价值，为企业创造了多少未来可能性。

涂料行业虽然是一个传统行业，但并不意味着品牌与市场推广就一成不变的传统到底，那2家参加家居社交平台的涂料品牌员工，后来我了解到，都是年轻的90后，职能几乎都是新媒体运营与社交媒体管理方面的职位，非常了不得！涂料企业老板们，若您的CMO不曾对你透露过内容营销与社交媒中国占全球总量的34%体传播，那您可以考虑换人了。

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